Alan Adı Nasıl Seçilir?

Alan Adı Bir Marka ve Altyapı Kararıdır

Alan adı, müşterinin mağazanıza ulaşmak için kullandığı kalıcı dijital adreslerden biridir. Reklamlarda, e-postalarda, arama sonuçlarında, sosyal profillerde ve müşteri hafızasında tekrar tekrar görünür. Bu nedenle yalnız 'boşta olan kısa isim' mantığıyla seçilmemelidir.

1. Önce Marka mı Anahtar Kelime mi?

Alan adına mümkün olduğunca çok anahtar kelime sıkıştırmak güçlü SEO stratejisi değildir. Arama görünürlüğü; içerik, teknik kalite, otorite, kullanıcı ihtiyacı ve birçok başka sinyalin birleşimidir.

Marka odaklı, kısa ve hatırlanabilir bir alan adı uzun vadede ürün kategorisi genişlediğinde daha esnek olabilir.

2. Alan Adı Seçim Kriterleri

• Kısa ve hatırlanabilir olması.
• Telaffuzunun kolay olması.
• Yazımının tahmin edilebilir olması.
• Markayla uyumlu olması.
• Gereksiz tire ve karmaşık karakterlerden kaçınılması.
• Yanlış anlaşılmaya açık olmaması.
• Gelecekte ürün/kategori genişlemesini gereksiz sınırlamaması.

3. Uzantı Seçimini İş Hedefine Göre Yapın

Alan adı uzantısı (.com, ülke uzantıları veya diğer üst seviye alan adları) marka, bulunabilirlik ve hedef pazar açısından değerlendirilmelidir. Tek bir uzantının her işletme için otomatik olarak doğru olduğu söylenemez.

Yerel pazara odaklanan işletme ile birden fazla ülkeye açılmayı planlayan işletmenin alan adı stratejisi farklı olabilir.

4. Benzer Alan Adlarını Kontrol Edin

Müşterinin yanlış siteye gitmesine neden olabilecek çok benzer marka ve alan adları risk yaratabilir. Karar vermeden önce web, arama motorları, sosyal platformlar ve ilgili marka kayıtları açısından araştırma yapılmalıdır.

5. Alan Adının Geçmişini Araştırın

Daha önce kullanılmış alan adlarında geçmiş içerik, spam veya kötüye kullanım izleri bulunabilir. Satın almadan önce alan adının geçmiş kullanımını ve mevcut arama görünürlüğünü araştırmak yararlıdır.

• Arama motorunda alan adını arayın.
• Eski içerik izlerini kontrol edin.
• Şüpheli bağlantı/spam geçmişi olup olmadığını araştırın.
• Daha önce farklı bir marka tarafından kullanılmış mı inceleyin.

Geçmişi olan her alan adı sorunlu değildir; amaç bilinmeyen riski azaltmaktır.

6. Domain Sahipliğini İşletmede Tutun

Alan adının ajans, çalışan veya geliştiricinin kişisel hesabında kalması ileride ciddi erişim riski yaratabilir. Kayıt sahibi, yönetim hesabı, yenileme ve kurtarma bilgilerinin işletme kontrolünde olması gerekir.

• Kayıt hesabı işletmeye ait mi?
• Kurtarma e-postası işletme kontrolünde mi?
• İki aşamalı doğrulama kullanılıyor mu?
• Yenileme sorumlusu belli mi?
• Fatura ve kayıt bilgileri saklanıyor mu?

7. Otomatik Yenileme ve Süre Takibi

Alan adının süresinin dolması yalnız sitenin kapanmasına değil e-posta ve marka güveninin zarar görmesine de neden olabilir. Otomatik yenileme kullanılsa bile ödeme yöntemi ve sorumlu kişi düzenli kontrol edilmelidir.

8. DNS Nedir ve Neden Önemlidir?

DNS, alan adının web sitesi, e-posta ve diğer hizmetlerle hangi sunucular üzerinden çalışacağını belirleyen kayıt sistemidir. E-ticaret projesinde domain kaydı ile DNS yönetimi aynı şey değildir.

• Web sitesi kaydı.
• E-posta kayıtları.
• Alan adı doğrulama kayıtları.
• CDN veya güvenlik hizmetleriyle ilgili kayıtlar.

9. www ve www Olmayan Adresi Tekleştirin

Mağaza hem www.ornek.com hem ornek.com üzerinden erişilebilir olabilir; ancak arama motorları ve analitik açısından tercih edilen tek ana adres belirlenmeli, diğer sürüm doğru yönlendirmeyle ana sürüme gitmelidir.

Aynı ilke HTTP ve HTTPS sürümlerinin tek güvenli ana URL'ye yönlendirilmesi için de geçerlidir.

10. HTTPS Zorunlu Temel Standarttır

E-ticaret sitesi müşteri bilgileri ve oturum verileri işler. HTTPS, tarayıcı ile sunucu arasındaki iletişimin şifrelenmesine yardımcı olan temel güvenlik katmanıdır.

• Geçerli TLS sertifikası.
• HTTP'den HTTPS'ye yönlendirme.
• Karışık içerik hatalarının olmaması.
• Sertifika yenilemesinin izlenmesi.

11. Kurumsal E-Posta Planını Alan Adıyla Birlikte Yapın

Sipariş, destek ve operasyon iletişiminin marka alan adıyla tutarlı olması güven ve yönetilebilirlik açısından önemlidir.

• siparis@...
• destek@...
• iade@... veya süreç için uygun adres
• finans/muhasebe için gerekli adresler
• sistem bildirimleri için gönderim altyapısı

Gönderim itibarı ve e-posta teslim edilebilirliği ayrı teknik konulardır; alan adı alınır alınmaz otomatik olarak çözülmüş sayılmaz.

12. Alt Alan Adlarını Gerektiğinde Kullanın

app.ornek.com, destek.ornek.com veya b2b.ornek.com gibi alt alan adları farklı uygulama veya servisleri ayırmak için kullanılabilir. Ancak yalnız düzenli göründüğü için gereksiz alt alan adı çoğaltmak yönetimi karmaşıklaştırabilir.

Web mimarisi, SEO ve teknik işletim ihtiyacı birlikte değerlendirilmelidir.

13. Eski Alan Adından Yeni Alan Adına Geçiş

Mevcut bir e-ticaret sitesi yeni alan adına taşınıyorsa bu yalnız DNS değişikliği değildir. Eski URL'lerin yeni karşılıkları, yönlendirmeler, canonical, sitemap, analitik ve arama motoru araçları planlanmalıdır.

• Eski URL envanteri.
• Eski → yeni URL eşleştirmesi.
• 301 yönlendirmeleri.
• Canonical kontrolleri.
• Yeni XML sitemap.
• İç linklerin güncellenmesi.
• Analitik ve doğrulama araçlarının güncellenmesi.
• Eski alan adının korunması ve yönlendirmelerin izlenmesi.

14. Alan Adı Karar Matrisi

Birden fazla adayınız varsa sezgi yerine aynı kriterlerle karşılaştırın.

• Marka uyumu.
• Hatırlanabilirlik.
• Yazım kolaylığı.
• Telaffuz.
• Uzantı uygunluğu.
• Gelecekte genişleme esnekliği.
• Benzer marka/domain riski.
• Geçmiş kullanım riski.
• Sosyal kullanıcı adlarıyla uyum.

Puanlama otomatik karar değildir; adaylar arasındaki riskleri görünür hale getirir.

Uygulama: Domain ve Teknik Sahiplik Kartı

1. En fazla beş alan adı adayı oluşturun.
2. Her adayı karar kriterleriyle değerlendirin.
3. Benzer marka ve alan adlarını araştırın.
4. Alan adının geçmişini kontrol edin.
5. Uygun uzantıları değerlendirin.
6. Seçilen domainin kayıt hesabını işletme adına kurun.
7. İki aşamalı doğrulamayı etkinleştirin.
8. Yenileme ve yedek sorumluyu belirleyin.
9. DNS kayıtlarının mevcut durumunu belgeleyin.
10. Ana URL sürümünü belirleyin.
11. HTTPS ve kurumsal e-posta planını yazın.
12. Eski siteden geçiş varsa URL migrasyon planını başlatın.

Projenin amacı ve dijital adresi netleşti. Sonraki bölümde bu mağazayı taşıyacak e-ticaret yazılımını seçip ürün ve kategori mimarisini kuracağız.